Une ligne éditoriale bien définie vous permettra d’exploiter pleinement le potentiel de votre site web et de vos réseaux sociaux. Après quelques conseils pour créer votre blog, voici mes conseils pour améliorer son positionnement.
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
La ligne éditoriale est le fil conducteur de toutes vos publications. C’est ce qui garanti la cohérence générale de votre profil (ou de votre marque). C’est également ce qui va vous permettre de rester en phase avec votre principale motivation.
Que ce soit pour les articles de blogs, les publications sur les différents réseaux sociaux, les vidéos ou même les différents discours que vous serez amenez à avoir dans vos relation-presse, la ligne éditoriale garantit le sens de vos prises de paroles. Une fondation solide pour votre projet, véritable socle sur lequel vous allez pouvoir constamment vous appuyer.
En résumé, la ligne éditoriale permet de se distinguer et d’acquérir une forte identité au travers d’habitudes de publications qui favoriseront la fidélité des lecteurs. Elle doit d’ailleurs permettre de répondre à la question : Qu’allons-nous faire sur ce site ?
À quoi sert la ligne éditoriale ?
Vous l’aurez compris, définir sa ligne éditoriale est très important pour rester cohérent auprès des lecteurs quand on débute un projet sur le web. Que ça soit pour un site internet, ou même pour les réseaux sociaux. Une harmonie en profondeur, qui va bien au-delà du « paraître » auprès des lecteurs.
1/ Affirmer son positionnement
Une ligne éditoriale bien définit va permettre de trouver votre angle d’attaque dans un marché très concurrentiel. Car, on ne va pas se mentir, il existe déjà tout un tas de sites et de personnalités sur le web, et il peut paraître difficile de se démarquer.
Mais cette difficulté est seulement lié au fait que l’on a tendance à copier, plutôt qu’à innover. Et malheureusement, quand on veut faire la même chose que quelqu’un d’autre, on a toutes les chance de le faire moins bien… Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il ne s’agit pas de son propre projet, mais du projet d’un autre. Et pour être vraiment créatif et efficace, il faut que ça nous ressemble vraiment !
2/ Coordonner ses actions de communications
Vous perdrez peut-être un peu de temps au départ pour définir précisément votre ligne éditoriale. Mais une fois que ça sera fait, vous n’aurez plus qu’à suivre le « guide ». Toutes vos futures publications seront dirigées par un angle et un but commun, et vous aurez une facilité déconcertante à créer des contenus cohérents.
Votre ligne éditoriale vous permettra également de coordonner votre discours entre les différentes plateformes. Si vous êtes à la fois rédacteur sur un blog et influenceur sur Instagram, il va falloir faire le pont entre les deux. Vos lecteurs et abonnés doivent pouvoir reconnaître votre personnalité, votre plume.
Le style d’images est également très important. Vous pouvez établir et respecter un certain « code couleur », cela vous permettra d’être encore plus facilement reconnaissable (à lire : « Comment avoir un feed Instagram parfait ? »)
3/ Trouver de l’inspiration naturellement
Le syndrome de la page existe pour de nombreux blogueurs et influenceurs, mais vous la subirez beaucoup moins si vous êtes aligné avec vos intentions initiales. Les sujets a aborder et la manière de les traiter viendront d’eux-mêmes. Vous saurez exactement quels thèmes développer en priorité, et trouverez des sujets connexes naturellement.
Il est donc très important de bien définir sa ligne éditoriale et de comprendre que votre réussite dépendra en grande partie de sa clarté. C’est comme pour une maison, si les fondations sont solides, elle résiste à toutes les intempéries. Si au contraire l’édifice est mal conçu dès le départ, tout peut s’écrouler du jour au lendemain comme un vulgaire château de cartes…
4/ Maximiser ses performances
Votre ligne éditoriale vous aidera également à gagner en visibilité via le référencement Google et les algorithmes des réseaux sociaux. Un site bien référencé est en effet un site qui paraît cohérent aux yeux de Google. Je donne d’ailleurs des conseils pour obtenir un bon référencement naturel dans cet article.
Le lien entre la description du site, les catégories et les articles doit en effet s’établir dans une certaine logique. Cela permet de bien se positionner sur des mots-clés stratégiques, et donc d’attirer une audience intéressante et intéressée.
Comment définir sa ligne éditoriale ?
Maintenant que vous savez ce qu’est exactement une ligne éditoriale et à quoi elle sert, il va falloir y réfléchir et la définir. Voici donc les différentes pistes à travailler pour construire une ligne éditoriale cohérente :
1/ Commencez par définir vos objectifs
Vous devez tout d’abord réfléchir aux objectifs que vous cherchez à atteindre… A quoi va servir votre contenu ? Qu’est-ce que vous allez réellement apporter aux lecteurs ? Quels sont les messages que vous avez à cœur de faire passer ?
Votre ligne éditoriale va être grandement guidée par qui vous êtes et ce que vous voulez transmettre. Vous pouvez donc vous baser sur vos principales passions et construire vos site par rapport à elles. (Exemple : si vous aimez particulièrement le voyage et la gastronomie, votre ligne éditoriale se basera sur deux thèmes en particulier).
Il faut également se demander si l’on souhaite partager des informations, donner des conseils, rassembler une communauté, ou bien vendre des produits ou des services. Tout ce que vous allez construire devra, d’une manière ou d’une autre, tendre vers votre objectif principal.
2/ Misez sur vos sujets d’expertises
Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous devez également vous demandez s’ils sont cohérents avec vos domaines d’expertises. Demandez-vous : Quels sont les sujets que je maîtrise ?
Si vous voulez fédérer une communauté autour d’un sujet donné ou donner des conseils, vous allez devoir créer une grande valeur ajoutée. Certains vous dirons peut-être que ça n’est pas une obligation, mais il est selon moi indispensable de bien maîtriser ses sujets ! Vous devez en effet être complément à l’aise avec les thèmes abordés, il en va de votre crédibilité.
Vous comprenez donc qu’il est indispensable de bien définir vos sujets d’expertise quand vous construisez votre ligne éditoriale. Car c’est en partageant des connaissances pointues dans votre domaine, que vous serez reconnu comme un acteur incontournable.
3/ Mettez-vous à la place de votre cible
Il est également indispensable de savoir à qui l’on s’adresse quand on réfléchit à sa ligne éditoriale. Quel type de personne sera potentiellement intéressé par vos contenus ? A qui parlez-vous vraiment ?
Un bon contenu doit toujours s’adresser à quelqu’un en particulier avant de s’adresser aux robots de Google. Il ne faut jamais oublié qu’il y a de vraies personnes qui verront vos publications. Et je peux vous dire que ça ne se serra pas toujours évident quand vous serez seul à tapoter devant votre écran.
D’ailleurs, en imaginant vos lecteurs, vous aurez plus de facilité à trouver le vocabulaire et le ton approprié. Selon l’âge, le sexe, les centres d’intérêts du public visé, la signature éditoriale ne sera pas la même. On ne parle de la même manière à des personnes qui recherchent des informations sur les placements financiers, que sur un blog lifestyle par exemple.
4/ Choisissez vos supports de communication
Entre site web, réseaux sociaux, vidéos YouTube, podcast… Vous avez l’embarras du choix pour le partage de vos contenus. Mais vous devez savoir quels sont vos priorités et adaptez votre ligne éditoriale à chaque plateforme.
Bien évidemment, vous n’êtes pas obligé de vous contenter d’un seul format. Mais il ne faudra pas oublier de rester cohérent entre les différentes plateformes. Et si possible, d’adopter le même ton. Votre lectorat devrait pouvoir reconnaître immédiatement votre personnalité, peut importe sur quel support vous apparaissez.
C’est une chose qui ne devrait pas être trop difficile à faire si vous êtes un influenceur et que vous assumez pleinement votre personnalité. Mais c’est bien plus compliqué pour les sites collaboratifs, ou les magazines avec plusieurs rédacteurs par exemple.
Questionner sa ligne éditoriale régulièrement
Bien qu’il soit important de définir sa ligne éditoriale avant le lancement d’un site ou d’un blog, il est tout aussi important de continuer à y réfléchir au fil des évolutions de celui-ci. Votre projet va forcément évoluer au fil du temps, et il faudra réfléchir à la manière dont vous pourrez amener les choses sans perdre votre audience.
Prenons mon blog voyage en exemple. Il est dédié aux voyages, mais l’on y trouve également des catégories « conseils aux voyageurs » et « vivre de son blog » car j’ai à cœur d’aider les voyageurs à vivre leurs rêves de voyage.
Vous l’aurez compris, la ligne éditoriale doit être bien définit, mais ça n’empêche pas de pouvoir la questionner de temps en temps. Mais bien qu’elle reste malléable, elle devrait toujours être dans la continuité de qui vous êtes, et de ce que vous voulez incarner. Selon moi, c’est du Personnal Branding à part entière.
Dites-nous en commentaire quelle ligne éditoriale avez-vous choisie ? Cela nous donnera peut-être envie de passer sur votre site Internet pour découvrir votre univers.
Épingle sur Pinterest pour ne rien oublier !
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2 Comments
Bonjour Camille, je viens de dévorer pas mal (tous ?) de tes articles sur le blogging et ils sont ultra intéressants et très pertinent merci pour tes conseils et astuces je vais tenter de les mettre en pratique, moi qui ait tant de mal à me recentrer tellement j’ai envie d’aborder de choses dans mon blog
Un article qui résume très bien les choses : clair et efficace. A mettre en pratique par tous les blogeurs, débutants ou non (et je m’inclus amplement dedans ! C’est toujours bon d’avoir des rappels…). Merci 🙂